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舍得傾情“參演”熱播大劇《大江大河》,以時代致敬者身份唱響年終品牌大戲

 發布時間:2018-12-14 18:28 來源:網絡 

12月10日,展現改革開放偉大歷程的獻禮劇《大江大河》正式在東方衛視、北京衛視開播,并在愛奇藝、騰訊視頻、優酷同步上線。這部和當前國家致敬改革開放年度主題高度契合,并且從導演、編劇到演員都堪稱黃金陣容的良心劇在10日當晚首播后,僅在微博話題區的閱讀量便增加了一億多,討論數超過500萬......

另一方面,作為白酒行業今年的增長標兵,今年在品牌建設端動作頻頻的舍得也在這部IP大劇中“智慧亮相”,并重點將全新TVC所展現的品牌價值借助這部電視劇釋放出來,成為踐行中國智慧的又一次大膽嘗試。

相信隨著電視劇的持續熱播,由劇中三位主人公曲折成長之路引發的“舍與得”以及“中國智慧”的思考,將為我們跨越2018,迎接2019年做出最好的思想鋪墊,期間舍得也將借此機會完成自己的“品牌跨年”大戲。

與熱播大劇“同臺飆戲”,舍得的品牌滲透同樣精彩

《大江大河》這部大型當代題材電視劇從開拍起就引發關注,早早便預定了“年度壓軸劇”的名頭,它上映后的口碑井噴也絕非偶然。

本劇帶領觀眾在改革開放40年之際,回顧宏大的國家敘事和體制變遷下個體命運的輾轉反側,讓我們切實感受到國家一路走來“大江東去”般的時代宿命感,因此剛剛開播就讓網友大呼過癮。

在《大江大河》播出期間,舍得將針對電視劇進行一系列借勢營銷,在主流視頻網站和微博平臺傳遞品牌好聲音和精彩故事。

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首先,舍得聯手愛奇藝,在《大江大河》播出期間以“前貼片”的方式呈現全新TVC,并在劇集放映中以“創可貼”的形式進行內容輸出。這種合作得益于舍得骨子里深含的智慧標簽,能與《大江大河》的時代主題產生深度互通,舍得在對劇中各階層探路人的集體致敬中,引出自己的品牌故事和奮進歷程。

事實上,“智慧的背后是選擇,選擇的背后是舍得”這句舍得品牌語始終伴隨著劇中人物的成長,正因為主題相通、精神一致,所以舍得品牌在播放期間的適時露出,不僅不會破壞電視劇的觀看氛圍,反而與劇作本身融為一體,成為相得益彰的特殊“注腳”。

其次,舍得聯合了新浪微博打造話題#大江大河#,用電視劇傳播的主陣地覆蓋更多用戶,力爭借助《大江大河》熱播之潮,使品牌得到充分曝光,同時可以讓用戶結合電視劇的觀影體驗,感悟舍得傳遞出來的時代精神。

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另外,舍得還將聯動《舍得智慧講堂》官方微博進行相關話題的粉絲互動,進而將熱播劇的流量效應與自主IP進行捆綁,產生比“品牌霸屏”更具爆破力的傳播動能。僅開播四天,《大江大河》的微博話題便已經收獲了10.8億的閱讀量和553.7萬的討論數。無疑,這一數值隨著電視劇的播出還將持續高漲。

從傳遞中國智慧到演繹時代贊歌,舍得的年末品推好戲正在熱播

最近幾年,在媒介傳播方式大爆炸、各資源平臺全方位整合,以及各端口用戶生態圈逐步成熟的背景下,越來越多的品牌熱衷于“追劇”,但從最終傳播效能來看,只有將“蹭熱點”轉化為“制造熱點”或者成為熱點,才能充分挖掘熱門影視劇的IP價值,實現品牌獲益的最大化——這便考驗著品牌的植入智慧。

舍得此次在該劇播出前多方謀劃,進行了一場未雨綢繆、利在長遠的品牌傳播戰役,其聯合愛奇藝和新浪微博推出的品推活動與電視劇本身實現了“心形相通”。

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如果說《大江大河》的價值核心是道出了改革開放40年來不變的時代精神和大眾的美好憧憬。那么這便如同過去一年多以來,舍得攜手幾十位時代記錄者和各領域領袖,通過《舍得智慧講堂》傳遞和探討改革史詩一樣,讓品牌印記融入一道道智慧之光,在傳遞舍得智慧的過程中薈聚時代能量。

曾經,“不想辜負這個時代”成為改革開放初期那批引領者的座右銘,任何時代,大國崛起離不開新鮮血液的加入。作為處在兩年調整結束,三年可持續、高質量發展之路開啟關鍵節點的舍得來說,成為其中一員并鼎力付出,便是回應時代的召喚。

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舍得今年以致敬改革開放40年為主題策動的一系列重磅活動,并以中國智慧為核心指導,參與超過40場國內外高規格盛會,都是旨在跳出行業圈,以更高的格局影響更多受眾,并在詮釋品牌責任與擔當的過程中描繪出關于“文化國酒”的宏大敘事,也在進一步豐富和鞏固“中國智慧”的過程中收獲消費者和核心用戶的認可。

從剛剛結束的舍得智慧盛典到發布品牌全新宣傳片,再到借勢融入年末壓軸大劇《大江大河》,舍得的這場年末品牌突襲戰打得有聲有色,勢必也將進一步刺激旺銷期的業績增長和終端影響力,讓品牌在持續“熱播”中繼續站穩中國高端白酒核心陣營。

正如舍得借《大江大河》這部“時代正劇”表達對改革開放40年輝煌歷程的崇高敬意,充分體現了 “與偉大時代同行”的品牌氣度和民族自豪。

而與“時代正劇”相約,正是舍得未來一段時間將繼續推進的品牌打造方向。據悉,在明年的多部熱門大劇中,舍得已經“預謀”了更多驚喜,屆時又將用怎樣的“智慧表達”完成品牌展示和話題制造,值得我們重點關注。

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