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一瓶復刻版產品竟然牽出一場頂級峰會,舍得酒業邀十七大名酒跳起“復興圓舞

 發布時間:2019-04-23 11:48 來源:網絡 

  2019年,中國白酒再一次站在激情澎湃的路口,“名酒復興”成為這一階段的主旋律,一股股聚合之力正將行業帶入新的春天。

  這一次,輪到名酒黑馬舍得酒業登場了。

  在完成了兩年多全面深化改制的煥新洗禮后,舍得酒業借第五屆全國名酒評選30周年之際,聯合中國食品工業協會策劃了一場響徹全行業的頂級峰會,而此次中國名酒三十周年暨中國白酒高質量發展峰會的召開,可看做是當前行業步入承上啟下關鍵期時的一次重要檢閱。

  白酒骨干企業、行業指導機構、白酒專家們的再聚首,讓我們在重溫中國白酒激情燃燒的歲月的同時,進一步看清“中國名酒”標簽背后的強大號召力和責任感。而從企業層面來說,舍得酒業以東道主身份亮相中國名酒三十周年暨中國白酒高質量發展峰會,不僅展示了新時期下的品牌魄力,也宣告了自己借名酒價值回歸再度躋身行業核心競爭圈的自信。

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  任憑30年時空變幻

  “中國名酒”價值永恒

  毫無疑問,1952年到1989年期間的五次全國名酒評選徹底改變了中國酒業的格局,特別是最后一屆一次綻放十七朵名酒之花,更是奠定了如今白酒產業百花齊放的市場大勢。

  如今30年光陰逝去,中國社會經濟經歷了天翻地覆的改變,在改革開放逐漸深入和國內外市場環境的變遷中,白酒行業也歷經多個關鍵發展期,但任憑消費水平和購買習慣如何更迭,白酒消費者心中的“名酒情結”一直未曾磨滅,在全國評酒大會早已成為絕唱的背景下,“中國名酒”這一頭銜彌足珍貴。

  過去幾十年的白酒行業競爭,讓我們看到了“中國名酒”們的不同命運,一批品牌突圍而出成為行業中流砥柱,一些品牌則淡出主流陣營歷經市場沉浮,雖然一代代經營者們都在“中國名酒”的標簽下續寫著各自的品牌故事,但也難以避免企業在白酒行業中經歷地位的變遷。

  好在擁有“中國名酒”頭銜的品牌們總被賦予的榮譽和信任,并且不因企業規模或發展狀況而改變,這也造就了一個個與復興、騰飛有關的夢想和期待,這使得它們的成長史成為中國酒業江湖中的重要篇章。

  并且一直以來“中國名酒”這四個字都是品質與口碑的保證,也是歷史的傳承和品牌精神的傳遞,特別在當前品質消費理念逐步升級的情況下,品牌價值的回歸和優質白酒稀缺性的凸顯,讓越來越多的經銷商和消費者意識到中國名酒所蘊含的能量。

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  以名酒價值為根

  雙品牌戰略下舍得斬獲復興密碼

  對于邁入高質量、可持續發展期的舍得酒業來說,“中國名酒”頭銜到了再一次大展身手的時候。

  特別在酒業競爭進入白刃戰和比拼綜合實力的大環境下,品牌力提升成為考驗企業戰略能動性的重要標準,對于連續兩年保持高速增長的舍得酒業來說,身上的黑馬光環正在為其聚集較高的關注度,而如何進一步擦亮、利用好中國名酒標簽,關系著企業晉升白酒一線陣營等趕超戰略的如期實現。

  于是當舍得酒業發出十七大名酒聚首邀請函時,其自身蘊含的名酒價值也得到再次彰顯,畢竟在過去幾十年里,沱牌產品在市場上的累積銷量已經超過50億瓶,能夠成為幾代人的集體記憶和情懷寄托,是市場給予產品的最好價值背書,它也能保證企業在消費者層面講好品牌故事,鞏固市場基礎。

  另外,隨著企業成功改制以及行業復蘇大勢的助推,如今舍得酒業體內流淌的名酒血脈開始再度沸騰。之前圍繞舍得酒提出的“文化國酒”定位和中國智慧口號,是新時期下舍得酒業擴展品牌影響力,奠定自身行業地位的重要舉措,而這一品牌端的宏大敘事離不開“中國名酒”價值的挖掘和豐富。

  今年春糖期間,舍得酒業借第100屆全國糖酒會這一特殊節點推出兩款新品,其中舍得智慧名人說紀念酒延續之前的文化攻勢和中國智慧宣導,繼續講述基于文化國酒定位的品牌故事,但另一款產品“沱牌曲酒名酒復刻版”的問世,則向外界釋放一個強烈訊號——舍得酒業即將圍繞“名酒復興”主題譜寫新內容,此次舍得酒業策劃中國名酒三十周年暨中國白酒高質量發展峰會,正是在這一主題框架下進行的大膽嘗試,由“中國名酒”帶來的價值賦能點正得到逐步釋放。

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  從“治小家”到“濟天下”

  舍得酒業再迎新進化

  現階段各路酒業諸侯紛紛謀劃新戰略、布局新征程,茅臺勢如破竹一飛沖天、五糧液亮出千億豪情、百億陣營持續擴容......這些由中國名酒導演的大戲成為當前白酒行業復蘇的能量源泉。

  對于舍得酒業來說,當黃金十年期的狂歡落寞,當深度調整期的踟躕不再,在名酒復蘇為引領的新周期下,以破釜沉舟精神從內到外完成蛻變后,便再次被推向行業舞臺的中心,即完成了現階段最為緊迫的“治小家”的任務。

  當然,營收規模的提升為舍得酒業帶來了更強的品牌自信,在“文化國酒”、“中國智慧”等全新價值輸出之外,憑借過去幾十年在射洪大本營積淀的超過10萬噸優質基酒,“中國生態釀酒領導者”的行業地位,以及“中國名酒”這一極具珍貴的價值標簽,舍得酒業得以流露更為自信的品牌表達,具備了“濟天下”的自我修煉。

  過去兩年里,行業中頻頻唱響“競合”新曲,中國名酒們跨區域、跨品類的深度交流和互動,為酒業未來的競爭格局提供了一種新的可能。于是在十七大名酒評選30周年之際,舍得酒業搭建超級舞臺再次上演行業競合好戲,與中國名酒企業們一起把脈行業未來,匯聚各方力量倡導更加健康有序的酒業環境,這種深度參與行業發展進程的積極姿態,正是舍得酒業完成“復興戰略”的必經之路。

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